Основной смысл дискуссии: «Может ли быть доверие к корпоративному блогу?». Основной ответ на самом деле близок к классическому: «Вам с шашечками или ехать?».

Сегодня в рунете по вопросу о корпоративных блогах налицо противоречие между блоггерами и  работодателями. причем это неприятное противоречие,но разрешимое к обоюдному удовольствию, если знать, в каком направлении двигаться.

Я сразу хочу сказать: в этой моей статье нет критики. Я постараюсь безэмоционально показать, как шло и идет развитие корпоративного блоггинга в рунете. Моя цель – дать возможность блоггерам и работодателям услышать друг друга и обоюдно выиграть, а не оказываться каждый раз в ситуации взаимного недовольства. Более того, я хочу однозначно «на берегу» заявить: все без исключения энтузиасты корпоративного блоггинга делали и делают большое дело. Но каждый делает его со своей стороны. Человек, который пишет корпоративный блог, в разное время нуждается в усилении каждой из этих сторон. поэтому он должен понять их все, но конкретные пропорции этих ингредиентов будут разными в зависимости от того. в какой ситуации находится компания, которой принадлежит корпоративный блог.

И еще, я думаю, будет полезно сказать, что в статье пойдет речь о «мирном» использовании корпоративного блога (эту сторону хорошо показал Антон Попов)  и об использовании корпоративного блога для управления репутацией в «боевой » обстановке (эту сторону показали я, Евгений Ющук и Александр Кузин, мой соавтор по книге «Противодействие черному PR в Интернете»). Так вот, мы все трое знакомы между собой, давно обсудили все это и понимаем вопрос практически одинаково.
Итак, по существу вопроса.

Первые идеологи корпоративного блоггинга в Рунете пришли из «мирного PR». Они искренне и с самоотдачей проработали вопросы применения блогов в интересах компаний и начали претворять идеи в жизнь. Чтобы понять. что и почему получилось в результате, нужно посмотреть, как и почему это происходило.

Идея корпоративного блога не рунетовская, что совершенно логично, т.к. блоги – тоже не российское изобретение (кстати, как и социальные сети, да и Интернет в целом). Когда в начале 2004 года на учебе по конкурентной разведке в Великобритании  я впервые услышал о блогах от американских преподавателей, в России это слово практически никому не было известно. А уж на уровне владельцев предприятий и топ-менеджеров – тем более. Даже сегодня в Екатеринбурге, который является одним из лидеров по проникновению Интернета, большинство топ-менеджеров и собственников не знают о блоге даже на уровне термина.

Только рано блоггерам радостно улюлюкать по этому поводу: я хочу напомнить, что эти «непродвинутые» собственники и топы имеют деньги, а «высокопродвинутые» блоггеры ходят к ним с протянутой рукой. Пока обе эти группы не поймут интересов друг друга, ситуация не изменится к лучшему. Но понять интересы друг друга не сложно.

Разумеется, интерес блоггера понять проще: ему нужно рабочее место, где ему бы давали деньги и одновременно его бы его уважали. А интересы собственника – это решение его проблем, и это намного более многогранный вопрос. Однако эта многогранность как раз и открывает перед блоггерами перспективы – ведь собственник вынужден привлекать для решения проблем сторонних специалистов, поэтому в принципе настроен на сотрудничество с теми, кто способен их решать.

Так вот, если интерес блоггера (уверенность в завтрашнем дне, деньги и уважение) стабилен, то проблемы собственника в разное время различны. И корпоративный блог должен быть способен решать все эти проблемы, а не какую-то одну из них. В противном случае, корпоративный блог будет периодически ликвидироваться – до повторного появления той единственной проблемы, которую он решать умеет.

Идеологи корпоративных блогов и у нас в стране, и за рубежом строят свои действия, прежде всего, на книге Скобла «Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей«. И это правильно, т.к. книга Скобла – пожалуй, первая и базовая книга по блоггингу, в том числе и корпоративному. Для меня было неприятным открытием в комментариях на блоге Александра Блохина, что далеко не все люди, которые начали заниматься корпоративным блоггингом, эту книгу читали. Похоже, сегодня на рынок в качестве корпоративных блоггеров выходят «специалисты», которым в университетах рассказали о неком «социальном пакете», который надо обязательно требовать с работодателя, но забыли привить умение докапываться до сути проблем и читать первоисточники, т.е. – квалифицированно работать. Если это явление станет массовым, многие корпоративные блоги ждет незавидная судьба. Они будут дискредитированы, причем катастрофически. Однако мы не можем повлиять на университеты, а плакаться по поводу несправедливостей жизни глупо. Поэтому я и пишу эту заметку – дабы те, для кого «погуглить» – основа получения информации, могли в доступном для них виде получить информацию о системных основах русскоязычного корпоративного блоггинга.

Но вернемся к Скоблу. На мой взгляд, энтузиасты корпоративного блоггинга в России упустили из виду, что  Скобл был по сути кризисным пиарщиком. Еще в начале своей книги он пишет, что его задачей было объяснять потребителям и, прежде всего, специалистам, как создаются продукты Майкрософт, с какими сложностями сталкиваются создатели этих продуктов, как пытаются преодолевать эти сложности. Это объясняло, почему многие продукты Майкрософт «глючно-косячные», показывало, каким принимаются меры. а самое главное – вытаскивало потребителей на разговор, в конечном счете, задавая им вопрос: «Как конкретно вы предлагаете изменить продукт?». Разумеется, человек, который принимает участие в создании продукта, и по сути берет на себя моральную ответственность в той части, которую посоветовал, не станет этот продукт безоговорочно охаивать. Более того, он еще и остальным начнет объяснять истинное положение вещей. А тот, кто ничего не может предложить, потеряет возможность ругать продукт, т.к. его глупость будет очевидна.

Открою «страшную тайну»: все политтехноллогии и в политике, и в бизнесе по сути своей сводятся к тому, чтобы довести свою точку зрения до целевой аудитории. То есть – к разъяснительной работе в той форме, которая будет наиболее понятна целевой аудитории и запомнится ей (в т.ч. и на эмоциональном уровне, а не только на рациональном).  С этой точки зрения Скобл был политтехнологом.  Чувствуете разницу между невнятным, аморфным и набившим оскомину «доверием корпоративному блогу» и «проведением разъяснительной работы о проблемах компании с целью воздействия на общественное мнение»?

Корпоративная легенда Майкрософта гласит, что Скобл предложил начать говорить правду, а начальник его поддержал. И защищал честного, искреннего Скобла от нападок тех, кого внутри компании скобл иногда обижал. и поэтому скобла никто не уволил.  Я допускаю, что процентов на двадцать так оно и есть. Но я не верю, что компания Майкрософ, имеющая одну из самых сильных в мире Сдлужбу Безопасности и Конкурентную Разведку, позволила какому-то пусть трижды замечательному мужику пороть отсебятину в таких масштабах и так долго. Я считаю, что блог Скобла – одно из образцово проведенных активных мероприятий. Появился новый носитель информации – блог. Появились сети блогов. Целевая аудитория Майкрософта копмактно сконцентрировалась в этих сетях, выработала свой стиль общения и язык. И к ним был приставлен политтехнолог скобл, который говорил в той же среде на том же языке. Он не врал, а давал чуть-чуть подтасованную правду и очень убедительно рассказывал о проблемах, которые действительно есть. Он спрашивал совета и реагировал на критику. Люди видели, что их мнения учитываются, и начинали защищать компанию. Всё.

А теперь еще раз: до того, как люди пошли на контакт, Скобл наверняка длительное время просто рассказывал о том, как компания решает те или иные задачи. Рассказывал по сути в пустоту, просто в эфир. Иначе и быть не могло. Наверняка еще и на форумы выкладывал часть написанного, чтобы инициировать дискуссию. И только потом началась дискуссия и запустился механизм обратной связи ПО ВОВЛЕЧЕНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ МАЙКРОСОФТА и привлечение их за счет этого на сторону компании. Ну, не будет же человек ругать то, к чему сам приложил руку, даже если оно от этого и не стало работать лучше

В рунете первым, кто начал анализировать и пропагандировать  корпоративные блоги, стал Антон Попов. Его блог  «Блог в помощь«и книга «Блоги. Новая сфера влияния» обобщали и систематизировали западный опыт корпоративных блогов, убирали оттуда все, что неприменимо в российской практике и наоборот добавляли наработки из практики рунета. Антон показал всем, что если людям рассказывать доступные им вещи понятным языком, то они быстро схватывают их и тут же пытаются применять. А если, как в ситуации с Антоном поповым, человек говорит о том, в чем глубоко разбирается, то даже у начинающих что-то будет получаться.

Антон Попов действительно в тот момент сделал великое дело: он запустил процесс корпоративного блоггинга в рунете. Однако на том, начальном этапе Антон в принципе не мог дать комплексных представлений о корпоративном блоге. Как человек ответственный, он рассказывал только о том, в чем глубоко разбирается и не трогал темы, в которых   высококлассным специалистом не являлся. Антон Попов до того, как стал отдавать все свое время корпоративным блогам, занимался коммуникативными сервисами в Яндексе. Это отличная школа «мирных» коммуникаций. Но это лишь одна проблем, которую способен решать корпоративный блог. Эта проблема, пожалуй, самая большая по объему публикаций в корпоративном блоге, но второстепенная, с точки зрения собственника компании. «Мирные» коммуникации – не то, ради чего создавался блог Скобла. На практике «мирные» коммуникации – прерогатива отделов маркетинга, рекламы, PR. Потому и пытаются пиарщики тащить в корпоративный блог пресс-релизы, а мычание блоггера о том, что их туда не надо тащить, воспринимают как нежелание работать. Одни пиарщики и маркетологи) не могут поставить задачу, т.к. не понимают, зачем все это нужно, второй (блоггер) не может выполнить задачу, которая не поставлена. В результате все недовольны всеми. Корпоративный блог после этого пора закрывать и называть ненужной модной игрушкой

Собственник в это время считает, что направления маркетинга и PR «прикрыты» у него соответствующими   отделами, и обычно не вникает, как они это решают.

Вот и получается на практике, что корпоративный блоггер оказывается второстепенным придатком второстепенного подразделения. Этакой модной фичей непонятного назначения. То есть, тем, кого режут в первую очередь при урезании бюджетов, например, в связи с ухудшением финансового положения компании. а собственник о нем может вообще никогда не узнать, т.к. абстрактное «улучшение человеческого лица компании» – явление, суть которого не могут объяснить «на пальцах» даже те, кто эти мантры поет. Ведь крупнейшие компании в подавляющем большинстве случаев не имеют корпоративных блогов и чувствуют себя неплохо.

Но, когда Интернет начинает реально угрожать бизнесу компании, она заводит корпоративный блог. И не как дань моде, а в тех же целях, в которых это делали Скобл и Майкрософт. Кто же угрожает бизнесу компании в рунете? Как ни странно, в первую очередь это не потребители. Бизнесу компании в рунете угрожают в первую очередь Интернет-СМИ. Их «наезд» бьет сразу в двух направлениях – PR и, что, возможно, еще хуже, – GR. Их информация подхватывается и тиражируется потребителями, т.к. она, в отличие от интернет-форумов и блогов, структурирована, «разжевана» и имеет понятную направленнность, причем понятного всем – негативного – характера. Волна обсуждений статьи, поднятая на форумах и в блогах (часто – с негласным участием техх же СМИ), порождает новый поток информации, который дает пищу новым статьям. А, поскольку СМИ регулярно мониторят друг друга, дабы не пропустить никакие важные информационные поводы, другие СМИ начинают развивать тему по собственной инициативе. Создается ситуация, когда на информационном рынке появляется «полуфабрикат» – статьи негативного характера об одном из участников рынка, которые поднимают проблемы, но не раскрывают их полностью. После этого достаточно, чтобы появился тот, кто готов заплатить за развитие темы – и волна черного PR может подняться очень большая. Вот тогда от предприятия начнут отворачиваться сначала потребители, а потом и власти. Чиновник просто побоится помогать «такой нехорошей компании». А если есть лица, заинтересованный в рейдерской атаке, то судьба такой компании становится незавидной.

Попробуйте объяснить эту схему собственнику компании и вы найдете у него понимание. Потому что это очень серьезно. Очень конкретно. и, главное, именно так и происходит в жизни.

Воспрепятствовать осуществлению этого сценария может корпоративный блог. Однако надо понимать, что  открытый корпоративный блог – это лишь часть системы, позволяющей решать поставленные задачи. Недаром ведь у Майкрософта Скобл очень быстро перестал быть единственным корпоративным блоггером. Корпоративные блоги бывают разными и все вместе они обеспечивают победу над противником в случае начала «чернушной» или даже рейдерской атаки на предприятие. а, когда такой атаки нет, они, в полном соответствии с тем, что написал в своей книге Антон Попов, обеспечивают перетягивание на свою сторону части потребителей, либо просто выполняют развлекательные функции – просто, чтобы присутствовать в Интернете.

Очень точно ситуацию с корпоративными блогами иллюстрирует вопрос. заданный в блоге Александра Блохина и ответ Александра Кузина на этот вопрос:

redbox:
Думаю, причина столь низкого доверия к корпоративному блогу, обуславливается, прежде всего, уверенностью клиентов в том, что в большей степени интернет для любой компании является рекламным носителем. Следовательно, читатель склонен не верить всему тому, что компании публикуют в блогах. Как решение, думаю компаниям логично будет больший упор делать на общение с клиентом, а не на описание последних достижений.

Александр Кузин:
Конечно. Особенно, когда корблог не только не скрывает своей принадлежности, но еще и перебарщивает с восхвалениями себя, любимых. Например: http://al-kuzin.livejournal.com/15792.html

Однако блог не обязательно должен размахивать флагом с логотипом организации или лица, в чьих интересах он существует. Кроме публичного блога со всеми признаками принадлежности, существуют еще и “формально независимые блоги”. Классификацию и описание мы с Евгением Ющуком дали на страницах Википедии.Если вспомнить, что Александр Кузин – успешный политтехнолог, на счету которого не один десяток выигранных выборов разного уровня, отбитых рейдерских атак и атка «черного PR», я думаю, что к его комментарию стоит прислушаться. Причем, в отличие от ситуации, когда коропративный блоггер публичного корпоративного блога ведет один блог и находится на задворгах отдела маркетинга или PR, в схеме, описанной в комментарии Александра Кузина,  он находится на связи с первыми лицами компании. в первом случае корпоративного блоггера прекратят финансировать при первых финансовых проблемах компании. Во втором случае корпоративного блоггера будут финансировать, даже если компания окажется в предбанкротном состоянии.

Не рассуждайте об «общении с клиентами», особенно когда вы не понимаете, что это должно значить на практике и какую проблему собственника решает. Поймите, что и как может делать корпоративный блог. Поймите, что корпоративные блоги  бывают разными. Поймите, зачем корпоративный блог нужен данной конкретной вомпании и нужен ли он ей вообще. И тогда вы станете теми, кто нужен собственнику, а не старшему помощнику младшего менеджера отдела рекламы. А это совсем другой уровень и стабильности, и денег, и уважения. Да и работа поинтереснее, чем над пресс-релизами плакать и высасывать из пальца предмет «общения с клиентами» на тему. которая им неинтересна.

Профессор УрГЭУ Ющук Евгений Леонидович

Мое мнение о том, для чего во многих случаях российским предприятиям на самом деле нужен корпоративный блог:

Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны». Евгений Ющук, Александр Кузин

Корпоративный блог – «аптечка первой помощи» в кризисной ситуации. Александр Кузин, Евгений Ющук

Корпоративный блог – новый инструмент политических коммуникаций. Александр Кузин, Евгений Ющук

Боевой блоггинг – инструмент конкурентной разведки. Ющук Евгений Леонидович

Нюансы использования корпоративного блога

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2010. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Google Maps, Video, Блоггинг, Блоги, Корпоративный блог, Маркетинг, Подкастинг, Фотохостинг, Ющук Евгений Леонидович.

Профессор УрГЭУ Ющук Евгений Леонидович

Мое мнение о том, для чего во многих случаях российским предприятиям на самом деле нужен корпоративный блог:

Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны». Евгений Ющук, Александр Кузин Корпоративный блог – «аптечка первой помощи» в кризисной ситуации. Александр Кузин, Евгений Ющук Корпоративный блог – новый инструмент политических коммуникаций. Александр Кузин, Евгений Ющук Боевой блоггинг – инструмент конкурентной разведки. Ющук Евгений Леонидович Нюансы использования корпоративного блога

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2009. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Google Maps, Livejournal, Video, Блоггинг, Блоги, Корпоративный блог, Маркетинг, Подкастинг, Фотохостинг.

На сайте HeadHunter Live Live Расторгуев Денис Валентинович разместил заметку «O чем писать в корпоративном блоге?». Его мысли на этот счет я считаю правильными и главное – немедленно осуществимыми на практике. Далее – цитата.

1. Пишите об основных тенденциях в вашей отрасли.
2. Разбирайте практические кейсы в работе с наиболее интересными клиентами.
3. Обозревайте последние выставки и конференции вашей отрасли.
4. Подготовьте список десятка наиболее популярных твиттерян вашей отрасли.
5. Подготовьте список пяти самых популярных блогов вашей отрасли.
6. Пишите заметки по типу «Как сделать…», относящиеся к вашей продукции либо услугам.
7. Заявите о проведении конкурса или акции со страниц блога.
8. Составляйте списки ответов на часто задаваемые вопросы.
9. Разъясняйте условия эксплуатации или особенности оказания услуг.
10. Подготовьте интервью с экспертами и лидерами отрасли.
11. Комментируйте в блог-постах текущие события, имеющие отношение к вашему бизнесу и отрасли.
12. Обсуждайте последние отраслевые исследования в контексте вашего бизнеса.
13. Публикуйте выдержки из собственных наблюдений и исследований.
14. Задайте вопрос в твиттере, а позже опубликуйте присланные ответы в вашем блоге.
15. Цитируйте и комментируйте интервью с аналитиками вашей отрасли.
16. Публикуйте в блоге технические особенности, включая поэтапные инструкции для тех, у кого могут возникнуть вопросы.
17. Обобщайте в дайджесте десяток наиболее значимых событий отрасли за неделю или месяц.
18. «Сливайте» интересную информацию о новинках, участникам рынка потенциально интересно знать, что происходит «за ширмой».
19. Предлагайте блоггерам тестировать новую продукцию или услуги, размещая условия участия в блоге.
20. Перенимайте идеи других отраслевых блогов, которые могут способствовать продвижению бизнеса онлайн.

Конец цитаты.

Профессор УрГЭУ Ющук Евгений Леонидович

Мое мнение о том, для чего во многих случаях российским предприятиям на самом деле нужен корпоративный блог:

Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны».

Евгений Ющук, Александр Кузин Корпоративный блог – «аптечка первой помощи» в кризисной ситуации.

Александр Кузин, Евгений Ющук Корпоративный блог – новый инструмент политических коммуникаций.

Александр Кузин, Евгений Ющук Боевой блоггинг – инструмент конкурентной разведки. Ющук Евгений Леонидович Нюансы использования корпоративного блога

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2009. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Google Maps, Livejournal, Video, Блоггинг, Блоги, Корпоративный блог, Маркетинг, Подкастинг, Фотохостинг, Хранение данных, Ющук Евгений Леонидович.

Корпоративный блог СМИ - Ura.ru

Интернет-СМИ «Ura.ru» объявило о запуске корпоративного блога. Корпоративный блог Ura.ru задуман изданием как дополнение к своим публикациям, а правила планируется выработать по ходу работы: «Никакого особого формата тут нет, правил пока тоже. Писать записи могут только сотрудники «URA.Ru», и записи эти могут быть о чем угодно. Неожиданное наблюдение, удачная фотография на мобильник, редакционная вечеринка, сломавшийся кулер – все может стать поводом для поста. Блог – это не только новости редакционной кухни, но и дополнение к нашим текстам и сюжетам. Не все можно представить в формате заметки или репортажа, иногда удобно разговаривать в неформальном блоггерском ключе«, – говорится в первом посте нового корпоративного блога. Премодерация комментариев есть, но она, по словам Ur.ru, введена не для борьбы с альтернативными точками зрения, а для того, чтобы защитить СМИ от повторных конфликтов с законом: «В комментариях мы ввели премодерацию, так как нам не хочется больше отвечать перед законом за флудеров«. Посты в корпоративном блоге Ura.ru подписаны настоящими именами блоггеров, и тут же есть возможность отправить автору электронное письмо. Вот полный текст поста, объясняющего правила работы корпоративного блога и цели его создания (по состоянию на 21.07.2009 г.)

Мое мнение о том, для чего во многих случаях российским предприятиям на самом деле нужен корпоративный блог:

Профессор УрГЭУ Ющук Евгений Леонидович

Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны». Евгений Ющук, Александр Кузин Корпоративный блог – «аптечка первой помощи» в кризисной ситуации. Александр Кузин, Евгений Ющук Корпоративный блог – новый инструмент политических коммуникаций. Александр Кузин, Евгений Ющук Боевой блоггинг – инструмент конкурентной разведки. Ющук Евгений Леонидович Нюансы использования корпоративного блога

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2009. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Google Maps, Livejournal, Technorati, Video, Блоггинг, Блоги, Корпоративный блог, Маркетинг, Подкастинг, Фотохостинг, Хранение данных, Ющук Евгений Леонидович, блог губернатора.

«Бабушка классическая

Автор: Мария Ставрати 23.09.2008

Какие виды арендодателей знаете Вы? -))

Вид: бабушка классическая
Царство: арендодатели
Отряд: хищные

Описание
•Внешний вид
Бабушка классическая занимает почётное первое место среди самых опасных арендодателей. На вид беззащитное существо, но лучше не поворачиваться к ней спиной. Возможны внезапные нападения.
•Распространение
Обитает в старых квартирах, имеющих специфический запах нафталина. Квартиры, как правило, в домах постройки годов 50-70-х.
•Образ жизни и питание
Бабушка классическая активна преимущественно перед перспективой получения денег или чего-нибудь на халяву. Большинство Арендодателей избегают скандалов, но Бабушки их обожают. Добычей им служат квартиранты, однако также работники социальных служб, поликлиник и проч. За добычей Бабушка классическая охотится путем скрадывания или из засады, совершая затем мощный рывок на жертву. Нападая, любит использовать аргументы – инвалид, пенсионер, молодежь теперь не та, раньше жизнь была лучше.

Почему такая характеристика?

На выходных встречалась с друзьями. Они сняли новую квартиру и на днях туда переехали. Рассказ об их «кровавом» переезде занял весь вечер...»

Мое мнение о том, для чего во многих случаях российским предприятиям на самом деле нужен корпоративный блог:

Профессор УрГЭУ Ющук Евгений Леонидович

Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны». Евгений Ющук, Александр Кузин Корпоративный блог – «аптечка первой помощи» в кризисной ситуации. Александр Кузин, Евгений Ющук Корпоративный блог – новый инструмент политических коммуникаций. Александр Кузин, Евгений Ющук Боевой блоггинг – инструмент конкурентной разведки. Ющук Евгений Леонидович Нюансы использования корпоративного блога

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2008. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Блоггинг, Блоги, Корпоративный блог, Маркетинг, Подкастинг, Ющук Евгений Леонидович.

1. Банк – структура традиционно консервативная и респктабельная – имеет реально работающий корпоративный блог (речь здесь идет о Банке24.ру и его корпоративном блоге)

2. В корпоративном блоге банка пишут как сотрудники (прежде всего, сотрудники PR-отдела и контент-менеджеры), так и Председатель Совета директоров.

3. Корпоративный блог банка задействован в объяснении причин и прогнозов по российскому финансовому кризису. Причем, говорится все нормальным языком, без скучного официоза.

Несколько слов о технической части, а затем пример текста, вызвавшего мой интерес. Итак, корпоративный блог банка создан на поддомене официального сайта. Сайт – www.bank24.ru, корпоративный блог – www.blog.bank24.ru На сайте, в левой колонке внизу есть ссылка на корпоративный блог и, внешне напоминающий облако тегов, перечень последних заголовков блога.

Сам корпоративный блог построен на WordPress, дизайн создан специально для этого блога. Облако тегов вращающееся. Блог высоко висит в выдаче поисковых машин – в первую очередь, вероятно, благодаря тому, что он на поддомене раскрученного, и имеющего высокий доверительный рейтинг, сайта. С корпоративного блога идет ссылка на корпоративный сайт банка.

Теперь самое, на мой взгляд, интересное – то, ради чего, собственно, я и написал этот пост. Президент и Правительство делают заявления о вливании в экономику серьезных денег. В то же самое время блогосфера бьется в конвульсиях уже несколько дней, похлеще эпилептика со стажем. Посты в блогах с призывами покупать спички, соль и чуть ли не в леса уходить на постоянное место жительства, разлетаются по рунету и собирают сотни комментариев. А вот как освещается в корпоративном блоге этот же кризис глазами Председателя Совета директоров. Мне понравился и сам факт, и язык, которым разъясняется эта довольно болезненная для клиентов банка, да и для любого россиянина, тема. На мой взгляд, подобная информация граничит с инсайдом и возможна, наверное, только в корпоративном блоге. Для других видов медиа она в таком виде вряд ли подошла бы. Далее – цитата из корпоративного блога банка. На западном фронте без перемен (или что про кризис говорят)

19 сентября 2008 г. Алена СвистуноваСотрудник PR-отделаКлиенты, Слухи финансового рынка

Сейчас самая популярная тема у нас – кризис. Вот что опубликовал по этому поводу Борис Петрович Дьяконов на нашем корпоративном сайте. (привожу ПОЧТИдословно):

———————-

Многие интересуются, как у нас и как вообще на финансовых рынках. Вот инсайдерская информация:

- биржу открыли, акции, как и предсказывал Сергей Геннадьевич во вчерашнем интервью, взлетели с гэпом вверх. Взлетели настолько резко, что биржу опять прикрыли для остужения эмоций. Сейчас все будет отрастать назад.

- все банки платят ритмично и хорошо, проблем с неплатежами нет

- сентябрь – подходящее время для осеннего обострения. В связи с этим был совершен набег на банки города, поснимали вклады, потеряли проценты. Сегодня часть уже вернулась (сам видел в одном из наших отделений) сдавать деньги назад во вклады. В банке страшно, дома еще страшнее По прогнозам, на следующей неделе-другой все донесут назад.

- рынок межбанка ожил, банки начали кредитовать друг друга. Зашли большие деньги из Минфина и ЦБ. Поддержали сжимающийся Кит-Финанс (из-за которого и началась заваруха на российском рынке репо и межбанка).

Объезжал офисы, слушал вопросы клиентов. Ниже они приведены с ответами, которые можете смело давать.

- У вас все хорошо? - Да, у нас все хорошо. Шоб ви так жили.

- Были ли у вас отношения с иностранными банками, как вы от них зависите, проч? - Ни разу! У нас нет в балансе ни копейки обязательств и ни одной копейки вложений в иностранные банки, ипотечные ценные бумаги и проч.

- Как вас коснулся финансовый кризис? До того, как вы спросили, никак не коснулся. Мы крепкий региональный банк, работаем в реальном секторе экономике, кредитуем население и хорошие предприятия. К моменту “падежа” на бирже у нас там не было никаких вложений.

- У вас точно все хорошо? Ага.

Вот еще вопросик:
- Трудностей не испытываете? Неа, только разве что все звонят и спрашивают как у нас дела, не дают спокойно пятницу отметить

Мое мнение о том, для чего во многих случаях российским предприятиям на самом деле нужен корпоративный блог:

Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны». Ющук Евгений Леонидович.

Евгений Ющук, Александр Кузин Корпоративный блог – «аптечка первой помощи» в кризисной ситуации.

Александр Кузин, Евгений Ющук Корпоративный блог – новый инструмент политических коммуникаций.

Александр Кузин, Евгений Ющук Боевой блоггинг – инструмент конкурентной разведки.

Ющук Евгений Леонидович Нюансы использования корпоративного блога

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2008. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Корпоративный блог банка, Подкастинг, Ющук Евгений Леонидович.

О подкастинге, как об очень важном явлении в online-маркетинге, сейчас очень часто говорят, потому что подкастинг – это маленький, зато очень мощный бизнес-инструмент. Несмотря на это, большинство людей не уделяют ему должного внимания, т. к. этот термин звучит уж как-то очень технично для обычных людей.

В этой статье я попытаюсь немного пролить свет на эту технологию. Давайте начнём с того, что посмотрим определение этого понятия на активно развивающемся сейчас в Интернете ресурсе-энциклопедии Wikipedia: http://en.wikipedia.org/wiki/Podcast.

Объяснение, предоставленное Wikipedia, – это хорошая площадка для начала, но, позвольте, я немного объясню. Подкаст – это немного больше, нежели обычный аудио-файл (обычно в формате mp3). Подкаст – это аудио файл, помещённый на веб-страницу и совмещённый с RSS-файлом, который позволяет людям подписываться и автоматически загружать новые записи.

С технической стороны, в этой технологии нет совершенно ничего сложного, так что я не думаю, что подкастинг – слишком уж “заумная” технология. С позиции маркетинга, этой технологией мало, кто интересовался до того момента, пока Apple официально не предложила включить поддержку подкастинга как первичного компонента iTunes. С этого момента эта система начала использоваться, как новая форма получения прибыли.

Основы подкастинга
Обычно подкасты создаются такими инструментами для публикации блогов как Blogger, TypePad или Movable Type. Если вы уже пользуетесь этими сервисами, то создать свой подкаст вам будет очень просто. Вам лишь необходимо будет указать ссылку на аудио файлы, используя сервис FeedBurner, для автоматической конвертации его в канал, поддерживающий подкасты (Мы чуть позже вернёмся к этому).

Создание контента
Большинство подкастов по своей форме напоминают радиопрограммы. Ведущие задают вопросы гостям или просто решают поговорить на тему, которая актуальна в данный момент. Со стороны бизнеса, подкасты – дополнительный контент для сайта, который делает его более интерактивным. Благодаря подкастам, обычный водопроводчик, который знает, как исправить ту или иную
проблему, будет владеть миром! (Тем более, что скоро грядёт новая модификация подкастов – видеокасты).

Существует несколько причин, в силу которых очень важно иметь свой собственный подкаст. Эта технология может сделать ваших клиентов более лояльными по отношению к вашей компании. Создайте интересные вопросы для интервью, задавайте вопросы вашим потенциальным клиентам и запишите полученное интервью.
А что будет партнёрам?
Приглашайте владельцев бизнеса, которые вместе с вами работают на одном целевом рынке, в качестве гостей на интервью, которое потом может транслироваться через подкаст. Таким образом, вы можете очень быстро построить сеть лидирующих бизнес
компаний, где вы будете находиться во главе. Когда вы публикуете подкаст, вы становитесь членом СМИ вне зависимости, на какую аудиторию направлены ваши подкасты.
Когда вы являетесь публикатором подкаста, у вас есть возможность решить основные проблемы компании и формировать новые перспективные задачи, просто приглашая интересные лица к вам на интервью. Уже видите потенциал?

Запись
Как было мной сказано выше, подкаст – это цифровая запись, следовательно, для создания подкаста необходимо сначала записать звук. Существует много способов сделать это. Вы можете использовать портативный mp3-рекордер, сервисы для записи интервью, используя любое число VoIP-служб или же создать всё на своём компьютере (Конечно, вы также можете пойти и на звукозаписывающую студию).

Хотя целью данной статьи не является подробное описание каждого элемента работы над цифровым звуковым файлом, но мне следует отметить, что существует множество способов выполнить эту задачу.

Используйте профессиональный микрофон и бесплатную программу Audacity для записи собственного голоса (Как известно, в этой программе успешно реализованы функции управления голосом).

Для интервью, проводимых по телефону, используйте такой сервис как Conference Calls Unlimited (CCU). CCU предлагает своим клиентам мостовое телефонное соединение, а также запись, редактирование и публикацию готовых mp3-файлов.

VoIP – это PC to PC или PC to telephone соединения, предоставленные сервисом Skype. Эта возможность великолепно подходит для международных соединений. Различные модули, написанные для этой программы, значительно расширяют возможности самой программы и, соответственно, увеличивают ваши выгоды. Приведу пару ссылок на сервисы, осуществляющие данную возможность:

Evoca
Gabcast
Skype VoIP calling
Conference Calls Unlimited
Audacity free audio recorder and editor
Skype recording that interfaces with Outlook

Редактирование
Если вы захотите добавить звуковые эффекты, которые будут сопровождать ваш подкаст, то, опять же, можете воспользоваться бесплатной программой Audacity.

Публикация файлов
Записав свой аудио файл, вам необходимо будет опубликовать этот файл на сервере. Существуют специальные сервисы, которые предлагают функции как записи, так и последующей публикации этих записей на сервере, но, на самом деле, всё, что вам действительно нужно – это немного дискового пространства у любого веб-хостера для публикации на нём ваших аудиозаписей. Укажите ссылку на этот аудио файл из публикаций блога или обычной веб-страницы.

Я предлагаю вам несколько сервисов:
Podblaze
OurMedia
Audioblog
Liberated Syndication

RSS-каналы
Один из факторов, представляющих подкаст чем-то большим, нежели обычным аудио файлом, – добавление к подкасту собственного RSS-канала. Образно говоря, RSS – это обычный файл, который обновляется каждый раз, когда вы публикуете новый звуковой файл так, чтобы подписчики через iTunes или другими способами могли автоматически загружать новый контент.

Конечно, для подкастов необходимо использовать особенный язык RSS, однако всё, что вам нужно сделать – использовать бесплатный сервис под названием FeedBurner, позволяющий конвертировать RSS-каналы блогов или других сервисов в новый RSS-канал, способный работать с подкастами. FeedBurner также позволяет удачно оптимизировать RSS-канал под требования iTunes и Yahoo
Podcast.

FeedBurner – Модификация RSS-каналов для подкастинга;
Feed for all – Создание нового RSS-канала.

Раскрутка подкастов
Также как и для обычных веб-сайтов и блогов, для подкастов были созданы собственные тематические каталоги. Вам необходимо добавить ваши подкасты или их RSS-каналы (те, которые вы создали в FeedBurner) в главные каталоги подкастов и специализированные поисковые системы.

ODEO
iTunes
Podcast.net
Singing Fish
Podcast Alley
Podcast News
Yahoo Podcast
Digital Podcast

FAQ по подкастам Apple
Технические спецификации подкастов Apple

Музыка и музыкальные эффекты
Возможно, в процессе создания подкаста вам понадобятся различные звуковые эффекты. Вот несколько ссылок, по которым вы можете найти большую коллекцию звуковых заставок на любой вкус.
Royalty free music
Professional intros and outros

Прослушивание подкастов и поиск
Вам следует подписаться и слушать другие подкасты, чтобы постоянно изучать, как другие компании используют этот инструмент при ведении бизнеса. Если у вас уже есть собственный iTunes (А если даже и нет, то вы можете посетить сайты, предлагающие услуги прослушивания таких видов файлов). Или же, если у вас установлен в системе Windows Media Player или RealPlayer, то подкасты
станут доступны для прослушивания и на обычном компьютере.
iTunes
Juice
Doppler
Misc. Podcast Gear
Search audio files

Немного о том, как я использую подкастинг для моих целей
Если вам интересно, то позвольте мне описать, каким образом я создаю подкасты для себя.
Сначала я использую CCU для записи и редактирования моих подкастов. Я разговариваю с гостем по телефону, а затем через 24 часа получаю ссылку на полностью готовую запись в формате mp3. После этого, мне нужно лишь поместить ссылку на мой веб-сайт или блог. Музыкальные фрагменты я беру с AudioBag.com. Мой RSS-канал создаётся и поддерживается FeedBurner’ом.

Помимо того, что я отметил в своей статье, существует множество других способов сделать ваш подкаст более интерактивным. В этой статье я попытался объяснить лишь основные моменты подкастинга, заинтересовать вас этой технологией.

Via: Internet-technologies.ru
Автор: John Jantsch
Перевод: Демьянчук Виталий

С уважением,

Ющук Евгений Леонидович

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2007. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Подкастинг.

• Общая информация: Как технически сделать подкаст? – аппаратура, софт и полезные рекомендации

• Студия подкастера – аппаратура и прочая «железная» информация

• Программы записи и монтажа – описание программ

• Пост-обработка – нормализация, удаление шума и прочие эффекты

• Сжатие в MP3

• Как записать в подкаст skype интервью

• Не технические аспекты подкастинга – как говорить, как готовить выпуски и т.п.

• Музыка в подкастах – где брать, как добавлять и прочее

• Вопросы и ответы

• Дополнительные ресурсы для подкастера

С уважением,

Ющук Евгений Леонидович

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2007. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Подкастинг.

автор: Александр Белый

Есть вещи, которые никогда не услышишь в радио-эфире. Сколько ни крути ручку радиоприемника, не поймаешь веселое «Сиськи-Письки шоу», истории из жизни капитана Космических Войск Российской Федерации или советы опытного секс-инструктора. Все это – территория подкастинга, модной технологии распространения аудио-файлов через Интернет.

Подкастинг за два года завоевал огромную популярность. Каждый может найти в интернет-эфире что-то интересное для себя. Все больше людей забрасывают Живые Журналы и заводят аудио-блоги на таких сайтах, как Odeo.com или Rpod.ru. Большинство подкаст-порталов построены по принципу социальных сетей, а комментировать можно не только текстом, но и голосом. Представьте, с какой интонацией можно посоветовать аффтару выпить йаду! Вскоре смайлики уйдут в прошлое, уступив место нормальному человеческому ржанию.

Анатомия подкастинга

Подкастинг, дитя радио и Интернета, унаследовал сильные стороны от своих родителей. Радио привило своему чаду доверие и эмоциональный отклик, которые возникают у слушателя благодаря живому голосу. Кроме того, слушая передачу, можно одновременно заниматься своими делами.

Интернет передал подкастингу гибкость и легкость распространения, а также безграничный эфир. Если радио-спектр вмещает ограниченное количество станций, то в Интернете места хватает всем. Популярные радиостанции, подстраиваясь под вкусы большинства, изо дня в день крутят хит-парады и одинаковые новости. Но вкусы каждого из нас в чем-то отличаются от общепринятых – одними хитами сыт не будешь.

Верные проводники в джунглях подкастинга – популярные подкаст-порталы и терминалы. Англоязычным слушателям рекомендуем начать прогулку с Odeo.com и Podcastalley.com. Бесспорный фаворит среди русскоязычных порталов – Rpod.ru. Неплохо выглядит и белорусский сайт Podcasting.by, хотя частенько недоступен из-за перегрузок трафика.

От обилия подкастов разбегаются глаза и уши. Чтобы выудить из общего потока интересные шоу, потребуется время. Однако благодаря RSS-технологии новые порции вы получите автоматически. Однажды указав программе ссылку на приглянувшийся подкаст, новые эпизоды будете получать по мере их появления в онлайне. В бесплатных программах Juice (juicereceiver.sourceforge.net) и iTunes (apple.com/itunes) под рукой и синхронизация с музыкальным плеером. Через iTunes открывается каталог Apple Music Store, откуда можно скачать множество популярных подкастов на английском языке.

Для прослушивания подкастов можно использовать и мобильные телефоны – при этом даже необязательно иметь доступ к компьютеру. Например, этим летом Nokia анонсировала бесплатную программу для загрузки подкастов на телефоны Nokia Nseries (nokia.com/podcasting).
Кроме того, с помощью мобильного телефона можно записывать подкасты. Подписчики таких сервисов, как Audblog.com, могут позвонить по определенному номеру и оставить звуковое сообщение, которое затем автоматически загружается в подкаст-ленту.

На все уши мастер

Настоящей находкой подкастинг стал для музыкантов. Популярные исполнители через новый канал продвигают альбомы и анонсируют концерты. Новички разрешают всем желающим бесплатно использовать свою музыку в подкастах – такие композиции называют podsafe. Этим они привлекают к себе внимание публики, причем не только фанатов и продюсеров. Ребята из нашумевшего проекта «Нежное Это» (www.musli.net), например, получили предложение написать саундтрек для порнофильма.

Традиционные масс-медиа подхватили инициативу блоггеров и также выкладывают записи эфирных передач в Сети. Экспериментируют с подкастингом и BBC (bbc.co.uk/radio/downloadtrial), и наше Галарадио (galaradio.com/index.php?cat=640). Некоторые зарубежные газеты делятся с читателями аудио-версиями статей. В Сан-Франциско вещает радиостанция Kyouradio.com, эфир которой заполнен исключительно подкастами.

Легким движением мышки музыкальный плеер превращается в туристического гида. В крупнейших музеях мира живых экскурсоводов заменяют аудио-путеводители. Например, в Лувре и Версале посетителям выдают плееры со звуковыми экскурсиями на разных языках. Они не только рассказывают гостям об экспонатах, но и создают особую атмосферу. Приятно, войдя в королевские покои, услышать восхищенный шепот придворных. Подкасты-путеводители ищите по адресу Podtrip.com или apple.com/ipod/ipodtours.

Пригодится подкастинг и студентам, и преподавателям. Формат подкастинга как нельзя лучше подходит для изучения иностранных языков – например, китайского (chinesepod.com) или тибетского (thdl.org). Аудио-записью лекции можно поделиться с заболевшим или загулявшим одноклассником.

Пришлась новая технология по душе и церковным деятелям. Подкасты на религиозные темы окрестили godcasting (бог-кастинг). Имеющий наушники да услышит. Правда, «голос свыше» можно встретить не только в бог-кастинге – космонавты тоже используют подкастинг для связи с Землей: www.nasa.gov/returntoflight/crew/robinson_podcast.html.

Тихо! Идет запись

Простота создания подкастов привлекает все больше людей. По большому счету для создания собственной радиостанции требуется только компьютер с микрофоном и доступ к Интернету. Однако простота обманчива – чтобы записать качественную передачу, придется попотеть.

Как избавиться от шумов? Где взять фоновую музыку и не стать пиратом? Как записать интервью с помощью Skype? Где найти подходящие джинглы для своей передачи? Что такое джинглы? Вопросов может возникнуть масса. Пока что ответим только на один из них. Джинглами называют прилипчивые заставки и перебивки, которые постоянно звучат на радио и в телерекламе.

Новичкам желательно ознакомиться с советами более опытных подкастеров и почитать обучающие статьи – например, на rpod.ru/wiki/rpc. Вопросам создания подкастов посвящен блог PodcastingUnderground.com. Владельцам Макинтошей пригодятся инструкции по адресу apple.com/itunes/store/podcasts.html.

В Интернете появилось немало сервисов, посвященных подкастингу. Один из самых легких способов записать подкаст – воспользоваться флеш-студией Odeo (studio.odeo.com), которая работает прямо в браузере. Превратить текстовые блоги в подкасты сумеет Talkr.com. Любопытную статистику о том, как именно слушатели обходятся с передачами (где делают паузы, какие части слушают повторно), предоставит Sonr.net. А рекламные агентства вроде Fruitcast.com, Podtrac.com и Podbridge.com пригодятся подкастерам, которые мечтают о карьере медиа-магната.

С микрофоном наголо

Впервые попав на подкастинг-портал, будьте готовы к обилию передач с пометкой «ненормативная лексика» или explicit. Удивляться нечему, ведь в основе «нового радио» – свобода самовыражения и полное отсутствие цензуры. Каждый подкастер сам решает, где пролегает граница шоу – как по форме, так и по содержанию.

На подкастинг-порталах царит особая атмосфера. Представьте себе разношерстную тусовку людей, где каждый готов общаться, экспериментировать и совершенствоваться при полном отсутствии правил и форматов. Балаган, скажете вы? Еще какой!

Подчеркнутое аматорство большинства передач придает особый шарм, вносит элемент неожиданности. Ветераны радио-эфира отмечают, что подкастинг во многом повторяет дух первых радио-передач, которые транслировались энтузиастами до гегемонии коммерческого радио.

Простота выхода в подкаст-эфир на первый план ставит личность создателя, а не техническую или финансовую обеспеченность. Недаром у истоков явления стоят харизматичные люди. В Америке пионером подкастинга считается бывший ви-джей MTV Адам Керри (curry.com). В России организатором и идейным вдохновителем движения подкастеров стал Василий Стрельников (strelnikov.ru), успевший в свое время поработать и на Гостелерадио СССР, и на канале MTV.

Проект Василия Стрельникова RussianPodcasting.ru (он же Rpod.ru) заслуживает особого внимания. Нечасто в Рунете встречаются сайты, способные дать фору любому зарубежному конкуренту. Именно благодаря команде Rpod.ru подкастинг состоялся в Рунете. Просмотрев учебный фильм о подкастинге с Васей Стрельниковым в главных ролях (arina.rpod.ru/10711.html), вы наверняка захотите присоединиться к подкастерскому движению.

Подкастинг в УА: АУ, подкастеры!

В Украине подкастинг пребывает в зачаточном состоянии, а украинских подкастеров можно пересчитать по пальцам руки. Это похоже на затишье перед бурей – вопрос только в том, когда у нас появятся регулярные и интересные подкасты. По словам Ольги Рыжковой, которая занимается развитием сайта Podcasting.com.ua, всплеск активности украинских подкастеров уже не за горами: «Это случится очень скоро – речь идет буквально о нескольких месяцах».

Сейчас ведутся работы по настройке Podcasting.com.ua под отечественного пользователя – создатели изменили формат, добавили новые категории, а также опубликовали доступные инструкции для начинающих. Из сайта Podcastingua.com хотят сделать аудио-мост в Украину – размещать англоязычную информацию об украинском подкастинге. Более того, в планы владельцев входит активное продвижение подкатсинга в Уанете: запись подкастов с владельцами популярных украинских сайтов, организация промоакций с привлечением спонсоров. Например, в «скором будущем» состоится «Подкаст-марафон», в котором авторы самых интересных подкастов получат mp3-плееры.

В перспективе – сотрудничество с традиционными радиостанциями. «Мы можем быть очень полезны друг другу, особенно в раскрытии новых талантов и донесении полезной, интересной, актуальной и разнообразной информации слушателям. Как это будет происходить? Мы поможем радиостанциям адаптировать их передачи для подкаст-аудитории – сориентируем по оптимальной продолжительности, тематике, формате. С другой стороны – дадим возможность радиостанциям пополнить и разнообразить свой эфир передачами, основанными на подкаст-материалах», – делится планами Ольга.

Однако на сегодняшний день ассортимент Podcasting.com.ua весьма скудный, и ничто не предвещает громких PR-акций по продвижению модной технологии. Ждем пророка в своем отечестве масштаба Стрельникова или Керри, которой мог бы принести свет подкастинга в Уанет. Пока что все ниши, связанные с подкастингом в Украине, остаются открытыми. Будем держать ухо на пульсе событий.

Подкастер VallNTine: Я как-то написал письмо всем радиостанциям Киева: «Вы совершенно тупые люди, не хотите брать меня на работу в эфир, а я – звезда, у меня офигительный голос»

Валентин «VallNTine» Пасичный, ведущий подкаст-шоу Radio Shoom, встретил нас на чердаке своего частного дома. Здесь обустроена домашняя радио-студия. Разумеется, нашу беседу старожил RussianPodcasting.ru записал для своей передачи: radio-shoom.rpod.ru/12108.html. Можете скачать 12-мегабайтный подкаст и послушать интервью вживую.

Как ты стал подкастером?

Все началось с того, что я заболел такой болезнью, которая называется радио. То есть, лет в пятнадцать я понял, что хочу работать на радио. А когда мы с другом пришли устраиваться на работу в эфир, нам сказал: «Ребята, знаете, малы вы еще для этого». После такого отказа мы решили сделать собственное радио, и в 1997 году в FTN-сети DreamNet возникла некая радиостанция под названием RadioDream. Технология была фактически та же, что и в подкастинге: мы записывали передачи и выкладывали на BBS. На передачи можно было подписаться. Люди, которым нравилось, скачивали и слушали. Впоследствии оказалось, что это называется подкастинг.

Подкастинг – это разминка для работы на радио или все-таки полноценная замена?

Подкастинг для каждого представляет собой то, чего человек хочет. Для меня не то чтобы замена, скорее самореализация в плане радио. Для других это может быть чем угодно: для одних это просто способ общения, для других – ведение блогов, а для третьих – абсолютно непонятное слово, несозвучное с русским языком.

Если тебя пригласят работать на радио, забросишь подкастинг?

Нет, конечно. Здесь уже сложилась своя аудитория. Я знаю, вижу и общаюсь с теми людьми, которые меня слушают. Даже если у меня будет работа, скажем, на NBC, то подкастинг никуда не уйдет из моей жизни. Если он приходит в жизнь человека, то приходит раз и навсегда.

Насколько сложно регулярно уделять внимание подкастингу?

Абсолютно несложно. Знаешь, достаточно одной какой-то мысли. Сидишь дома, смотришь телик, читаешь книгу – тут к тебе приходит какая-то мысль, которую нужно развить, выразить свою точку зрения. И узнать, что по этому поводу думают люди. Это раз. Во-вторых, бывает желание пообщаться с друзьями. Есть какая-то аудитория, тесный круг – он небольшой, но люди там со всего мира.

Что изменилось в твоей жизни с тех пор, как ты стал подкастером?

Круг общения дополнился очень интересными людьми, думающими, светлыми. Приятно осознавать, что они есть на этом свете. Потому что зачастую живешь по схеме «дом-работа, работа-дом», и как-то все приедается. А здесь нечто новое. Люди, которых ты никогда не видел, но ты их начинаешь слышать, общаться с ними.

Говоря об украинском подкастинге – почему так мало подкастеров у нас в стране?

Я придерживаюсь той точки зрения, что в Украину все всегда приходит через Россию, как это ни печально. В Россию подкастинг пришел из Америки, и пришел благодаря Васе Стрельникову. Здесь, на мой взгляд, сыграла такая фишка. Вася, на самом деле, среди прогрессивно-агрессивной молодежи авторитет, звезда, и очень много народу пришло именно потому, что они знают и любят Стрельникова. Собственно, я туда так же попал. Если бы в Украине появилась такая личность, то очень много людей обратило бы внимание на подкастинг.

Какой из твоих подкастов запомнился тебе больше всего?

В прошлом году я как-то написал письмо всем радиостанциям Киева, причем письмо от человека с манией величия. «Вы совершенно тупые люди, не хотите брать меня на работу в эфир, а я звезда, у меня офигительный голос, вот вам ссылка, идите, слушайте, а я еще подумаю, идти к вам работать или нет». Получилось достаточно интересно, мне ответил программный директор «Авторадио» Игорь Ларин. Ответил жестко, сказал, что у меня нет ни голоса, ни дикции, ни мозгов, и на радио мне делать нечего. Я поблагодарил его за ответ, у нас завязалось общение. На следующие выходные этот программный директор приехал ко мне в гости, и мы записали целую серию подкастов о том, как попасть на радио, как работать на радио, а также о подкастинге. Для него было очень интересно открыть для себя мир подкастинга, поскольку он всю жизнь на радио, а здесь такая свобода действий, свобода эфира.

Какие отличия подкастов от традиционного радио ты ценишь больше всего?

Во-первых, это свобода слова полная. Конечно, хорошего должно быть в меру. Были, да и появляются иногда люди, страдающие словесным поносом, причем в очень грубых формах. Наверное, это такой способ самовыражения. Во-вторых, радио – это коммерческий продукт. А здесь люди это делают не за деньги.

Однако есть и коммерческие подкасты. Кто-то рекламу размещает, кто-то на радио выходит. Как думаешь, когда такое появится в Украине?

На самом деле, это непредсказуемая штука. Может быть затишье, а потом большой бум, взрыв. Бог знает, может быть, через неделю, может быть, через десять лет.

С уважением,

Ющук Евгений Леонидович

© Корпоративные блоги (Corporate blogs). Ющук Евгений Леонидович о корпоративных блогах, 2007. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме Подкастинг.